央视综艺频道网络传播数据分析

本报告通过对央视及省级卫视部分综艺栏目进行视频播放量、百度新闻报道量以及新浪微博量进行监测，并发现三者之间与栏目的电视传播之间有紧密关联。某种程度上来说，节目收视及影响力与视频稿件播放量、百度新闻数量还有新浪微博的讨论量基本呈正相关。           

监测得知，视频稿件播放量排名前三位的依次为综合实力排名前三甲湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视；百度新闻数量监测得知，湖南卫视的新闻量居首位，其次依次为东方卫视、江苏卫视、浙江卫视和安徽卫视，排名前五的频道百度新闻量超过全部卫视报道量的80%。视频稿件播放量、百度新闻数量与卫视的综合实力呈现高度一致。应该说，卫视影响力与网络传播力及其报道新闻数量是互相促进、互相支撑。

就栏目而言，《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《天天向上》当仁不让地占据了视频稿件播放量前三的位置，从节目类型来看，综艺娱乐类节目如《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》占了30%，相亲节目《非诚勿扰》、《相亲才会赢》、《爱情连连看》占了30%，唱歌选秀节目《中国好声音》、《我是歌手》占20%，益智答题类节目与人物访谈节目各占10%。网络收视不仅是电视收视的补充，可以看出，网络播放量高的节目在电视上的收视也很高，网民对综艺节目的喜好程度与电视观众基本一致。但关照新浪微博这个指标，可发现，唱歌类节目较其他类型的节目更加容易在社交网站上形成话题、产生共鸣和讨论。

百度新闻量排名前十位都被《中国好声音》所垄断，其新浪微博数量也遥遥领先，一方面，百度新闻与新浪微博作为宣传营销手段，无疑，《中国好声音》栏目组不遗余力地为节目做宣传，另一方面，节目在电视播出后，首先在微博上引起强烈反响，刺激了收视的增长，以及新闻的跟踪报道，三者相互利用，形成一个巨大的网络将网民、观众网络其中。

湖南卫视的《快乐大本营》视频稿件播放量和微博数量都很靠前，这档节目已度过了其15周年生日，栏目品牌知名度、影响力和号召力在网络上得到了很好的反馈与体现。

无论视频播放量、百度新闻央视及旗下栏目都不占优势，但其综艺栏目《星光大道》进入新浪微博量前十，这档栏目的视频稿件播放量与其他同类节目相比略逊一筹，其在微博上引发热议，多凭借网友自发转评，这说明，作为一档老牌才艺秀节目，尤其出于央视平台，该节目在草根中有一定的影响力。但反观《百姓故事》、《生活如歌:快乐的你我》、《百姓星光》这几档栏目，新浪微博数在所有监测综艺节目中垫底，而这些栏目往往与商业视频网站没有开展合作，并没有在商业视频网站播放，其网络关注度可想而知。央视所监测到的视频稿件量最少，与商业视频网站的合作相较其他省级卫视还处于初级阶段，在微博搜索量排名后十位的栏目中，央视占据了6席。这或许该引起思考。

一、综艺节目视频播放量统计及分析

监测网站-搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆网、爱奇艺、乐视

监测时间：2011-2013年

（一）就单期节目而言，视频稿件播放也有马太效应，《快乐大本营》和《中国好声音》两档栏目占据单期节目播放量前100位中75个席位

单期节目播放量前100名的综艺娱乐栏目被《快乐大本营》、《中国好声音》、《中国最强音》、《百变大咖秀》、《我是歌手》、《妈妈咪呀》、《舞林大会》、《天天向上》、《转身遇到TA》等栏目所垄断。其中，《快乐大本营》占据39席，占39%，《中国好声音》占据36席，占36%，两档强势综艺占据播放量前100中75%的席位。以卫视为单位，湖南卫视占据55个席位，排名第一，浙江卫视凭借中国好声音的优势占据37个席位。

单期节目评论数前100位中，湖南卫视占据71%的席位。在节目中“顶”的人数排序前100位中，来自湖南卫视的节目占了92%的比例，且大部分“顶”集中于《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》三档栏目。在“踩”的人数排序前100中，来自湖南卫视的节目占据87%的比例，集中于《我是歌手》、《快乐大本营》、《中国最强音》、《快乐女声》等节目。由此可见，关注人数众多，众口不一，顶踩参半。但对于电视媒体这种注意力经济来说，无论顶踩，有关注度总归是好事。

（二）就卫视在网络视频上的表现而言，综合实力排名前三甲湖南、江苏和浙江卫视其视频稿件播放量和评论数排名前三

   从上图可以得知，综合实力排名第一位的湖南卫视无论是播放量还是评论数抑或视频稿件量均排名第一，播放量和评论数排名前三位也是综合实力排名前三甲湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视。

   所采集到的辽宁卫视的视频稿件量最多，这说明辽宁卫视与视频网站的合作很密切，网络发稿很频繁，尽管发稿量最多，但其视频总播放量却排在了湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、天津卫视之后，尽管供应丰富，但网友认可程度不高，即便是关注的栏目也多集中于《老梁观世界》和《王刚讲故事》两档栏目。

   所监测到的央视视频稿件量最少，但是在播放量上还有广西卫视垫底，在评论数上也还有湖北卫视和广西卫视垫底。这说明作为国家平台，央视的影响力和关注度毋庸置疑，但央视在网络上的传播广度有待提升。

   央视的《百姓故事》、《百姓星光》、《歌声飘过30年》、《黄金100秒》、《生活就是舞台》、《生活如歌:快乐的你我》多档栏目并无与视频网站开展合作，并没有在视频网站播放。除《我要上春晚》在土豆网和爱奇艺都有播出外，《动物传奇》、《非常6+1》、《回声嘹亮》、《开门大吉》、《天天把歌唱》、《文化大百科》、《文化正午》、《我爱满堂彩》、《我要上春晚》、《舞蹈世界》、《向幸福出发》、《星光大道》、《艺术人生》、《越战越勇》、《综艺喜乐汇》节目仅在土豆网上有播出。

   相对于其他地方卫视，央视与视频网站的合作还处于起步阶段，合作对象少，且合作栏目有限，这或涉及内部机制的问题，如版权归属，节目网络版权是否归口管理等。相较之下，地方卫视多与几家主流商业视频网站都有密切的合作。

（三）就栏目在网络视频上的表现而言，快乐大本营、非诚勿扰、天天向上占据视频播放量前三，湖南卫视仍然是综艺娱乐节目大咖

   单看播放数，快乐大本营、非诚勿扰、天天向上当仁不让地占据前三的位置，这三档栏目品牌积累了多年，尤其是快乐大本营已经度过了其15周年生日，栏目品牌知名度、影响力和号召力在网络上得到了很好的反馈与体现。

   从节目类型来看，综艺娱乐类节目如快乐大本营、天天向上、百变大咖秀占了30%，相亲节目非诚勿扰、相亲才会赢、爱情连连看占了30%，中国好声音、我是歌手占20%，益智答题类节目与人物访谈节目各占10%。这说明，娱乐搞笑的节目与相亲节目以及唱歌类节目是大众普遍喜欢的节目类型，追求娱乐、放松、产生共鸣是观众看电视的所要满足的主要需求。

   在播放量前十的栏目中，湖南卫视占40%的比例，浙江卫视占30%，江苏卫视占了20%，安徽卫视占10%。湖南卫视仍然是综艺娱乐类节目的大咖，尽管也经历了2012年的低迷，但2013年其表现可圈可点，加之数十年的品牌积累，其竞争力仍不可撼动。尽管浙江卫视近些年排名一直靠前，但从未大红大紫过，真正火起来是凭借2012年的中国好声音，其相亲类节目知名度不及非诚勿扰，但也可圈可点。江苏卫视的非诚勿扰这道菜已经吃了有几年，延续了此前积累的口碑，以及孟非的号召力，非诚勿扰依然为江苏卫视贡献最强的一档节目。安徽卫视以播出电视剧著称，其非常静距离属于制播分离的节目，其内部很多综艺节目多属于制播分离的类型，尽管近两年开始在大型综艺上发力，节目影响力还有待进一步提升。

涉及平均播放数这个指标，中国好声音、我是歌手、快乐大本营占据前三，中国好声音是2012年新上的一档唱歌选秀节目，其火爆程度堪比2005年的超级女生，甚至有过之而无不及，其平均播放数超过快乐大本营不足为奇，其播放量也很高，居天天向上之后，为第四位，中国好声音当之无愧的是2012年的关键词。我是歌手是2013年湖南卫视新上的栏目，为了对抗中国好声音，其反其道而行之，中国好声音是就草根捧到光环四射的舞台上，而我是歌手则是将已经出名的歌手拉到普通人的位置去PK。这档节目在2013年初也是一个众人热议的焦点话题，播放数超过大本营。

后来者的平均播放数超过前行者，这或许给我们另外一个启示：通过网络收看电视节目的人越来越多，视频网站不再是电视的补充。

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