动漫作品在新媒体上的传播主要通过微博、微信、百度贴吧、豆瓣，还有互联网漫画平台如有妖气动漫，以及弹幕网站如Acfun（A 站）和 bilibili（B 站）。弹幕网站的优势在于，通过引入弹幕机制，以高质量的弹幕吸引用户，将渠道社区化。

本报告对10个点击量较大的国产动漫作品在社交网站上的传播效果进行监测分析，监测范畴以微博平台为主，同时对百度贴吧进行监测分析，以期发现传播规律，为动漫作品的宣传推广提供有益经验。

在所监测的10个动漫作品中，《秦时明月》的微博粉丝数最多，为42万，其次为《十万个冷笑话》，粉丝数为10万。《画江湖》粉丝数为8万，这三个动漫都属于青年化动漫的范畴，在微博上聚拢了一大批粉丝。其余动漫多为低幼龄动漫如《赛尔号》、《贝瓦儿歌》、《新大头儿子和小头爸爸》等。这些动漫收视效果好，在低幼龄儿童群体中认知度较高。但微博用户中低幼龄儿童还是少数，微博粉丝量距离青年化动漫也有较大差距。

具体而言，《秦时明月》不仅拥有漫画，还有动画、电影，最近还推出真人版电视剧，手游也必不可少，吸引了众多粉丝的关注，尤其是真人版电视剧吸引了诸多明星加盟，明星粉丝转化为秦时明月的粉丝也顺利成章，直接拉升了秦时明月的关注度。同样，《十万个为什么》也既有漫画，也有动画，还出了大电影和手游，也吸引了相当数量粉丝的关注。而低幼龄动漫的衍生多集中在线下，如图书、玩具等，线下认知度和接受度应该高于线上。

同时，这也反映了动漫传播的两种不同路径，一种以线上传播为主，基于二次元文化和粉丝经济而发展，典型案例如《十万个为什么》，另一种则线上播出，线下衍生为主，典型的案例如《贝瓦儿歌》。这两种模式各有千秋。

官微发帖量能反映账号的活跃程度，从发帖量来看，秦时明月官微无论在粉丝数、发博量还是互动量都拔得头筹，远超第二名。几个账号的发博量参差不齐。官方对于微博运营所投入精力不同，对于微博宣传推广的作用期待也不尽相同。

就所监测动漫官微的互动量而言，官微粉丝数最多的前三名，互动量也较大，《秦时明月》官微互动量也很大，近5万频次，十万个冷笑话的互动量达2万频次，《画江湖》互动量为一万余次。从官微帖子来看，这三者的帖子互动较为均衡，几乎每个帖子都有互动。《秦时明月》的网友互动多提及#电视剧秦时明月#。十万个冷笑话第三季开播则获得最大互动，画江湖将改变真人版电视剧的消息在微博上得到最大频次的互动。

而其余账号仅有若干条互动量与乎寻常大，还有一部分帖子处于零互动的状态。如《贝瓦儿歌》最大互动量达到一万余频次，该帖子涉及有奖问答，但也有相当一部分帖子互动数寥寥。《新大头儿子和小头爸爸》情况类似，互动量最大的一条帖子达到6000多频次，涉及《关于“大头儿子和小头爸爸”断章取义、不实报道的律师声明》。

从百度贴吧来看，贴吧和微博是两个宣传阵地，有些动漫虽然没有开通官微，但是却开通了贴吧功能，如喜羊羊与灰太狼，熊出没。就关注数来说，百度贴吧和微博关注数前三名相同，依次为《秦时明月》，《十万个冷笑话》，《画江湖》。《秦时明月》的关注数远远超过其他动漫账号，因为其真人版电视剧正在热播，扩大了动漫IP的影响力和传播力。三名开外则是低幼龄动漫，规律与微博类似，贴吧的活跃人群也以青少年以及成年人为主，《贝瓦儿歌》和《可可小爱》的关注数不及200。贴吧并非此类低幼龄动漫传播的主要阵地。

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