来源 : 环球舆情中心

 

视频网站的互联网思维

湖南卫视节目将在网络平台“独播,不分销”的消息在业内一石激起千层浪,这也引发了视频网站的危机感,大力发展自制内容,早已成为视频网站的共识,如今拓展到内容制作领域,向上游产业链发展更具有了战略意义。近期以来,视频网站的自制节目发展的如火如荼,有了更多新的玩法和创意,或值得电视台借鉴。

大手笔大制作,向电视台看齐

据不完全统计,优酷、土豆、爱奇艺等视频网站已经推出百余档自制节目,以明星访谈、脱口秀和真人秀类型居多,低成本制作是网络节目的普遍特点。但近期的两档节目腾讯视频的《你正常吗》和搜狐视频的《隐秘而伟大》却一改低成本运作的印象,在自制剧和常规节目之外,明星真人秀成为互联网自制的新战场。

《你正常吗》无论从形态、时长还是录制都与电视台节目制作标准看齐,甚至有过之而无不及,除了邀请到华少和Ella一线主持人外,每一期的明星嘉宾也都十分惹人注目。节目制作费用也很大手笔,除了现场,外采工作遍布全国。这使得网友对网络自制节目产生改观,网络节目不再是粗糙的代名词,据说该节目被几家电视台看中想要购买其版权,都被腾讯拒绝。

今年是搜狐视频的自制元年,号称对自制的投入将是2013年的两倍。其自制节目《隐秘而伟大》据报道拟投入重金邀请韩国当红明星金秀贤参加,此外还有众多国内明星的加盟。节目以整蛊明星为题材,由韩国制作团队和搜狐视频团队共同打造,据悉由韩国综艺之父姜成信全程操刀制作,单期投入达到卫视一线综艺规模。

视频网站2013年广告收入为百亿,而电视广告收入达千亿的规模。视频网站投入达到电视规格,高投入节目除了扩大视频影响力,回报是否可观?搜狐视频的回应是,《隐秘而伟大》每周播两期,前期投入大、收益小,但有了品牌效应就会很乐观。迄今为止节目已经播出4集,首播48小时就突破1500万播放量,预计节目年底将实现盈亏平衡。

节目里的互联网思维

4月21日《隐秘而伟大》首播后,话题效应迅速引爆。在播出1小时内超越同期热门的“舌尖上的中国第二季”话题,占据榜首。之所以在引爆网络,就如题目一样,源自于“隐秘”,节目反映的是明星面对事件的真实反应,是在明星完全不知情的情况下通过隐秘摄像头拍摄,而这正好满足了网友窥私的心理,尤其窥视的对象是明星,明星不再是高高在上,而被拉到与网友齐平的位置,而互联网理念的就是平等、开放。凭借社交传播以及网络推广这档节目在网络上的火爆不足为奇。

作为国内首个网络调查类互动节目,《你正常吗》依靠腾讯平台的优势进行全民调查,生成大数据,作为评判是否“正常”的参考标准,话题针对“喜欢看伴侣手机正常吗?”“吃过宠物食品正常吗?”等一系列问题。之所以能在短时间内收集大量调查数据,依靠的是腾讯超大用户量所构成的数据库,以及针对庞大数据库进行搜集和分析整理的能力,并基于自然语言处理技术,对抓取的网友相关问题全部评论进行语义挖掘,进而分析网友的正负情感倾向。MIND LAB所搜集的大数据源于社交关系,具有更加真实和精准的特点。截至10日24点,参与《你正常吗?》网络大调查测试的网友已近400万,而首期节目视频播放量便达到了3460万。利用互联网互动功能与节目进行深度合作进行大数据调查,无疑是互联网思维深入节目制作的产物。

众人拾柴火焰高

不同于电视台栏目组的节目生产组织方式,视频网站的内容来源以及内容生产者更加多元。除了版权购买,视频网站调动起各方力量为自己的平台积累内容和人气。

自媒体当属媒体行业异军突起的一支生力军,大部分为文字媒体,也有部分以语音的形式如罗辑思维,视频领域自媒体的兴起指日可待。其实,此前优酷播出的《晓说》就是最早视频自媒体的雏形,但今年高晓松转会爱奇艺,《晓说》更名为《晓松奇谈》,同时加入爱奇艺的还有前搜狐视频总裁刘春,两者都以工作室的形式加盟。以工作室的形式吸引团队负责内容是爱奇艺吸引招揽人才的策略,网络上内容浩瀚,如何在在浩瀚的内容中寻找信息,更多依靠的是自我认同以及对别人的认同,自媒体以及社交媒体的出现恰恰迎合了这种传播规则,自媒体凸显个人风格,以人为本,如高晓松和罗振宇各有一批拥趸者围在周围。工作室可以说是自媒体的商业运作模式的一种,有利于罗纳人才,为视频网站积累人气和增加点击量。搜狐视频也通过招兵买马、对外合作、加大投入等方式加大内容自制的力度。

优酷则大力扶植UGC,近日宣布为原创视频作者“涨薪”。从5月开始,所有加入分享计划的作者都会获得比预期更多的收入。这也是继2月份调低分享计划的加入门槛之后,优酷针对原创视频作者们推出的又一重要举措,由此激励原创视频作者的创作热情并实现内容进一步流通变现。今年2月优酷推出业内第一个专属于用户的视频频道,为视频作者提供品牌运营服务与体验,包括视频发布、粉丝管理和数据解读等,并围绕视频作者个人品牌提供线上线下增值服务。目前优酷相当一部分的流量来自于UGC/PGC视频,通过分享计划产生的原创作品已超20万部。如《腾飞五千年》、《贝瓦儿歌》、《暴走漫画》等优秀的PGC内容在优酷平台上播放量轻松过破亿。

UGC用时下更流行的一个概念表述是内容“众筹”,其实无论是自媒体还是众筹,都是互联网思维下的产物。互联网思维改变了内容生产组织方式,对于习惯了传统的以编辑编导为主的内容生产组织方式的电视台来说,利用互联网平台对自身生产方式和生产流程进行改造是当务之急。