来源 : 舆情掉渣中心

热播韩剧《星你》网络传播监测分析

“叫兽”、“二千”、“啤酒炸鸡”,如果你不知道这些,显然,你就狠OUT啦。这些来自时下最热播的韩剧《来自星星的你》,该剧火爆网络,并引发了诸多网友乃至明星粉丝的追捧。《来自星星的你》在百度视频的搜索播放量超过13亿。

《来自星星的你》火得一塌糊涂,其很大一部分原因来自于其得力的网络传播,依靠专业推广以及庞大粉丝群的威力在社交网络上形成强大的传播网络,诸多商家裹挟其中,夹杂着商业利益,该剧被越推越热,达到网络狂欢的境况。

从新媒体传播的角度,该剧有以下几点值得关注。

一、《来自星星的你》接档《继承者们》,该剧在播出之前就在媒体上尤其是社交媒体上大肆展开宣传攻势,引起大家的关注,随着电视剧的热播,越来越多的星星粉加入到话题讨论中去,病毒式营销,形成强大的舆论场。

喜闻乐见的网络语言以及表达形式,更加容易得到网友的认可和关注。“@微博搞笑排行榜:12年前,全智贤用一部《野蛮女友》告诉我们:只要长的够漂亮,地球上的男人可以随便虐。12年后的,全智贤用一部《来自星星的你》告诉我们:只要长的够漂亮,外星男人一样随便虐。”该新浪微博得到21515次转发。“美人坊BeautyView:《来自星星的你》告诉我们:女汉纸们都洗洗睡吧,教授是女神的!”该条微博以大图的形式展现,搞笑有趣还于美人坊的理念相符合。此外,围绕星星展开的小调查、小投票也很多,环球舆情调查中心在新浪微博发起问卷调查“【《来自星星的你》有奖调查】,快来投票吧,将随机抽取二十位网友,奖励都叫兽图章一枚~ 欢迎参加~!”还有人发起投票“主君的太阳、来自星星的你、最美的时光、花非花雾非雾、倾城绝恋、璀璨人生、继承者们、兰陵王、步步惊心、秘密花园,里的男女主角哪一个吻最让你怦然呢?每人每天三票。”这些调查和投票也调动起大家的参与热情。

此外,该剧剧中有些台词流传度十分广泛。最知名的莫过于“初雪的时候,怎么能没有炸鸡和啤酒?”几乎无人不知。还有如女一对女二说的话:“听说人心就是如此,看到处的地方比自己好的人,不是想着我也要去那里,而是你也来我这泥潭里吧。下来吧下来吧。但是,不好意思,我是不会下去的。你生活的那片泥潭,怨恨某人,嫉妒某人,如地狱般的地方,我是不会下去的。所以,不要再向我招手,叫我下来了。”这些台词切合了网络传播规律,更易得到大家的转发和共鸣。

二、明星粉丝的介入和网络大V的自觉推广,无疑为该剧的宣传起到锦上添花的作用,赵薇发微博:“真蛮好看,不知总共多少集?电视剧能拍到这种品味水准,必须赞一个!”高圆圆发微博说:“初雪,炸鸡和啤酒在哪里?”电视剧制作精良,剧情演员都很出彩,自然看在大家眼里,明星粉丝也不例外,提升电视剧自身的水平才是当务之急和根本之道。

三、韩粉的力量不可小觑。全智贤和金秀贤都是既形象好又有演技的演员,在国内有相当一批拥趸,其粉丝群不遗余力地为节目和明星推广,在整个传播链条中起到至关重要的作用,粉丝在报纸上购买版面向金秀贤示爱也一度引发热议,有人认为,这是一场明显的商业炒作。这更加速了该剧在网络上的传播。

四、商业力量搭便车,助推其网络传播,卖炸鸡肉的、卖衣服鞋子化妆品包包的、甚至卖楼的都急于和星星沾上边,淘宝网上以“来自星星的你”为关键词进行搜索得到所有分类共有17.38万件宝贝。一些机构借机开展品牌营销,推出各类有趣活动,如某网站联合上海天文台佘山站发起“邀请剧迷同看《来自星星的你》大结局全球网络独家直播”的活动,吸引了大批剧迷的关注,活动现场还为观众们讲解剧中出现的各种天文知识,如“都教授的家乡KMT184.05,剧中外星球的编号是否真的存在?”这些活动看似有些离谱,但商家的精明之处在于看准了点,给自己做营销。电视剧为窗口,商业获益,这是韩剧“走出来”的道路。

五、视频网站爱奇艺、PPS、乐视、迅雷重金购买了播放权,这部剧很火与各大视频网站的大力推广也不无关系。无独有偶,搜狐最初以高价购买了国外很红的《纸牌屋》,之后又与乐视网重金引入《纸牌屋》第二季,点击率迅速刷新千万。电视台虽然仍旧是电视剧的主要播出平台,但囿于政策的限制,视频网站在播出韩剧和美剧上已经成为主流渠道,视频网站天生是IT基因,在网络传播上更加得天独厚,容易激活网络热点。

六、该剧是周播剧,一周播出两集。在等剧的几天里,观众通过讨论剧情、挖掘细节、爆料主演趣事、猜测剧情走向一系列内容,制造话题来慰藉自己,尤其是在大结局来临前的那几天,各种话题、各种剧情猜测,网友乐此不疲,增加了对大结局收视的期待,也吸引了更多人的关注,星星已经成为一种现象和社会话题,不了解就成为落伍的后知后觉者。娱评人舞美师说:“网友热衷剧透和恶搞,其实都可以归类为新媒体环境下形成的网络互动文化。是在互联网技术诞生后逐渐完善、形成的,也是大众关注娱乐热点的表现。但如果牵涉到某个单位关注娱乐热点做出的举动,那目的很明确嘛,就是为了紧贴热点吸引关注,属于自我营销的一种方法。”

七、环球舆情调查中心对该剧的微博传播做了监测,从图上可以看出,该剧搜索量前期处于稳步增长的态势,到了播出中后期新浪微博搜索量大幅增长,可见随着电视剧在社交网络上的发酵,吸引了越来越多网友关注,大家纷纷参与其中,开始追剧旅程,其中以“来自星星的你”为关键词进行搜索,其搜索量一直处于高位状态,其次为“金秀贤”和“叫兽”,尤其是到了剧播出后期,大结局之前,叫兽的搜索量直线激增。由此也可以看出,“叫兽”作为一个特有名词,在网络上更易引发网友的兴趣点,不光得到女性网友的钟爱,本来在印象中不是韩剧的主流粉丝的中年男性大V用户,或许出于紧跟时尚步伐的心理开始对“叫兽”进行调侃。该剧男主角的搜索远大于女主角的搜索,由此不难推断,该剧或者说韩剧的主流收看对象是女性。