来源 : 舆情调查中心

胡锡进微博社会网络传播分析——以其三条微博为例
敏感瞩目的报道内容、百万级的单期发行量和“特立独行”的新闻姿态引起广泛关注的《环球时报》在中国拥有较大的公众影响力。作为《环球时报》总编辑的胡锡进,以“体制内的另类新闻媒体人”自居的他时刻受到来自各方人士的追捧与争议。2011年2月25日,胡锡进进驻微博,解读“复杂中国”,倾听大众心声。作为一个公众人物,胡锡进个人微博粉丝数已高达441万余人(2014年4月统计),一条微博发出来有时能吸引多达上万条的评论,这种高调言说的风格在官方报刊的总编群中可谓绝无仅有的。微博平台上,胡锡进已然成为了“意见领袖”。
一. 基本情况
3年以来,胡锡进微博粉丝数量不断攀升,开通微博,1天之后,粉丝达到1万;4个月后,粉丝超过百万,2012年其粉丝数达到两百万余人。目前,截止2014年4月24日上午9时,胡锡进的微博粉丝已达到441万(如图1-1所示),其公众影响力不可小觑。

图1-1 胡锡进微博截图
名称 数值
基本数据 关注量
174个
粉丝量 4,411,290个
微博量 3,787条
平均每日微博数 3.3条
表1-1 胡锡进微博基本数据表
二. 研究方法论
1、研究方法综述
本研究采用统计学、社会学和舆论学通常使用的混合研究方法(Mixed Method Study),对胡锡进发布的微博个案进行定量与定质研究的结合性分析。这种“双管齐下”的方法研究促进研究者或监测研究员全面理解研究内容的数据价值,也能深层次地挖掘信息内容,可谓一举两得。
2、研究目的与内容
本次研究的主要目的在于探析胡锡进微博传播的社会网络影响力,其研究主要内容涉及微博内容的信息数据、微博内容传播的社会网络圈分析、转发数/评论数事件趋势分析、微博评论的关键词分析、传播层级分析、微博传播的感情价值分析、微博内容传播者的特征分析、微博用户的区域分布及关键传播用户分析等。
3、样本选取与资料收集
本次研究选取胡锡进在2014年3月- 4月发布的微博,共三条。选取依据以原创性、传播广泛度、内容社会影响力为核心。笔者随意性的选取三条作为本次研究的样本:
a) 中国领导人在欧洲访问,中国的新形象也在欧洲穿行。在中国人最开始用马克思主义的视角观察世界时,欧洲国家统统是我们眼里的“列强”,如今中国反成欧洲人眼里的巨人。对这一颠覆性的变化,很多中国人将信将疑。我们对世界的认识和自我认识都因国家的高速发展而摇摆。 3月29日 12:32;来自iPhone客户端

b) 城管不好干。打人的城管须谴责并依法依规追究,大家同时应体恤这个行业的艰难。他们是最基层、面对最复杂执法局面的一个群体。 4月21日 10:09;来自微博 weibo.com

c)我之所以反对种植转基因主粮,因为它的安全印证需要几代人。不是我吃了没问题就完了。重要的是,中华民族没必要冒这个风险。没转基因主粮,我们活的挺好,为什么要改吃转基因的?谁的利益在推动这种转变?而核电则完全不同。中国再多发一倍的电才可能现代化,谁能告我它们从哪来?再多烧一倍的煤吗? 4月10日 12:27;来自iPhone客户端 
三. 微博内容分析研究
1、“中国形象”微博分析

(1)信息数据综述
该条微博的消息曝光量6,078,524条,超过86%的微博内容。总转发人次达655次,点赞人数154人,加V转发人数达32人,平均转发层级1.53。参与微博讨论用户男性对该微博兴趣明显比女性高,超过78个百分点;北京、广东、上海等地区的用户的相对参与度高,达到了7%以上。
(2)微博内容传播的社会网络圈分析
该微博传播的网络路径主要呈现出两个辐射圈的形态:其中较大的辐射圈以胡锡进博主为传播起点,并向四周传播;较小的辐射圈以知名微博大V司马南博主转载胡锡进微博后形成了二次转载的辐射圈,其传播形态呈现出旋涡状。此外,从图1-2所示,我们还能够看出,传播层次网达到了5层之多,且第二层传播社会网的博主粉丝数量较多。
司马南博主对胡锡进的微博言论表示支持,他指出“我同意那个判断:就国力而言,现在是距中华民族崛起的目标最近的时候。我们与列强之间的力量对比确实发生了历史性的重大的变化,但不容服饰的是中国强中有弱,未强先衰,弱点衰点还不少。缺少股价战略能力,缺少国家动员能力,缺少意志品质力,缺少对中国文化的自信……都是弱衰点。”

图1-2 “中国形象”微博传播的社会网络图
(3)转发数/评论数时间趋势分析
3月29日,该微博发出后,微博转发与评论量达到了最高峰,转发量与评论量分别达到48条和84条。3月31日,该微博迎来次高峰,其转发量与评论量亦达到52条和22条。时隔3天,4月3日,该微博再次迎来小高峰,其转发量与评论量达到了25条与15条,随后该微博的网络影响力逐渐消减,如图1-3所示。

图1-3 “中国形象”微博转发数/评论数时间趋势图

(4)传播层级分析
由图1-4所示,该微博的第一次转发比率最高,达到56%,超过一半。第二次、第三次与第四次转发比率分别为37%、5% 和2%。通过传播分析可得,在所有转发微博中,胡锡进“中国形象”微博的基础传播影响力相对较高。

图1-4 “中国形象”微博传播层级图
(5)微博评论的关键词分析
对该条微博的评论进行词频分析,标签云中最显眼的字主要包含“中国”、“能力”、“列强”、“崛起”、“启蒙”等,如图1-5所示。评论中语义大体表达出“国家已在壮大”但“国家振兴仍需时日”之感。标枪正面词汇出现频率略高。

图1-5 “中国形象”微博标签云图

(6)微博传播的感情价值分析
根据转发评论的内容的正面词汇与负面词汇词频统计分析得出,网民们对“中国形象”微博的整体评论较为中性偏积极态度,其内容情感价值量达到45(情感价值量达到60以上为“正能量”)。

图1-6 “中国形象”微博情感价值图
(7)微博内容传播者的特征分析
在“中国形象”微博的社会网络传播过程中,普通微博用户占总传播人数的80.1%,微博达人为14.1%,个人认证用户为5.5% ,企业认证用户为0.4%。
微博传播过程中,女性用户仅仅占11.1%,而男性微博用户比例近89%,比女性高出78个百分点。由此可以看出,对于中国政治性问题,女性的关注非常有限。

图1-7 “中国形象”微博传播者特征图
(8)微博用户的区域分布
从图1-8所示,北京地域的微博用户对此微博的参与度最高,占微博参与用户的16.6%,其次为广东省,比例到达11.5%,排名第三位的省份或城市为上海,占微博参与用户的7.1%。从图1-8还能看出,东部沿海省份微博用户参与度较高,参与度从从东南部向西北部递减。

图1-8 “中国形象”微博用户区域分布图
(9)关键传播用户分析
此次微博传播中,司马南、李悔之2012、战争史研究WHS为排名前三的二次传播用户,其转发数分别为133次、42次和41次。他们均为个人认证用户,粉丝数量级达到了万级。由此可以看出,该微博二次传播影响力相当之强。

表1-2 “中国形象”微博关键用户表
2、“城管问题”微博分析

(1)信息数据综述
该条微博的消息曝光量4,681,573条,超过80%的微博内容,总转发量达132条,点赞人数62条,加V转发人数达7人,平均转发层级达1.13。参与微博讨论用户的负面情绪极其强烈,感情数值达-94;男性对该微博兴趣明显比女性高;北京、江苏、广东等地区的用户的相对参与度高。
(2)微博内容传播的社会网络圈分析
该微博传播的网络路径主要呈现出螺旋辐射与点式放射的传播形态:其中的螺旋式放射圈以胡锡进博主为传播起点,并向周边传播;点式的放射以多名微博博主转载并评论胡锡进微博后形成了二次转载的方射状。从图1-9所示,该条微博的传播网络相对简单,无多层次传播形态,传播层次网仅有3层。由于没有大V博主的二次传播支持,“城管问题”微博的传播相对有限。
极少数的二次传播的博主对胡锡进的微博言论表示支持,如@勾魂电眼李明博表示“胡老师说的对”。其他二次传播的博主并未对“城管问题”微博表示攻击,而是仅对城管这个行业表达了他们的看法,如“这个行业太畸形”、“上层的命令不敢违,下层人民不理解。总的来说,就是人民群众和政府的矛盾被城管问题掩盖了!”

图1-9 “城管问题”微博传播的社会网络图
(3)转发数/评论数事件趋势分析
4月21日10点,该微博发出后,微博转发与评论量达到了最高峰,转发量与评论量分别达到46条和55条。4月21日19点,该微博迎来次高峰,其转发量与评论量仅有0条和7条。时隔3天,4月24日,该微博再次迎来小高峰,其转发量与评论量达到了0条与6条,随后该微博的网络影响力逐渐消减,如图1-10所示。

图1-10 “城管问题”微博转发数/评论数时间趋势图
(4)传播层级分析
由图1-11所示,该微博的第二次转发比率最高,达到85%,占据绝大部分。第一次转发的比率非常小,仅有3%,而第三次转发的比例为12%。由此可见,在所有转发微博中,胡锡进“城管问题”微博的二次传播影响力相对较高,前期的该微博未能得到有效的重视。

图1-11 “城管问题”微博传播层级图
(5)微博评论的关键词分析
对该条微博的评论进行词频分析,标签云中最显眼的字主要包含“不好”、“打的”、“复杂”、“执法局”、“基层”等,如图1-12所示。评论中语义大体表达出“城管问题严重”、“仗势欺人”、“必须从严整治”。

图1-12 “城管问题”微博标签云图
(6)微博传播的感情价值分析
根据转发评论的内容的正面词汇与负面词汇词频统计分析得出,网民们对“城管问题”微博的整体评论极为负面,其内容情感价值量达到-94(情感价值量达到-60以上为“负能量”)。由此可见,参与谈论的网民对“城管问题”极为反感,虽然该条微博的传播能力有限,但是该微博的情感态度非常明晰,我们可以通过“敏感问题”,把握民众心声。

图1-13“城管问题”微博情感价值图
(7)微博内容传播者的特征分析
在“城管问题”微博的社会网络传播过程中,普通微博用户占总传播人数的73.3%,微博达人为21.4%,个人认证用户为4.6% ,企业认证用户为0.8%。
微博传播过程中,女性用户仅仅占16.8%,略高于“中国形象”微博的用户特征,男性微博用户比例为83.2%。由此可以看出,对于中国热点性问题,女性的关注亦是非常有限。

图1-7 “城管问题”微博传播者特征图
(8)微博用户的区域分布
从图1-14所示,北京、江苏、广东等地区的用户的相对参与度高。北京地域的微博用户对此微博的参与度最高,占微博参与用户的13.0%,其次为江苏省和广东省,比例分别为9.9%和9.2%。值得注意的是,海外用户的比例达到了7.6%,排位第四,这表现出海外微博网友对“城管问题”微博的关注度相对较高。从图1-14还能看出,东南部沿海省份微博用户区域分布相对集中,参与度较高。

图1-14 “城管问题”微博用户区域分布图
(9)关键传播用户分析
此次微博传播中,肿瘤医疗服务蓝lilian、东大夫、勾魂电眼李明博为排名前三的二次传播用户,其转发数分别为9次、7次和5次。后两者均为个人认证用户,前者为普通用户。与“中国形象”微博相比,该微博的二次转发能力小了很多。

表1-3 “城管问题”微博关键用户表
3、“转基因”微博分析

(1)信息数据综述
该条微博的消息曝光量5,847,371条,超过85%的微博内容,总转发人次达334次,点赞人数322人,加V转发人数达21人,平均转发层级1.09。男性对该微博兴趣明显比女性高;北京、重庆、新疆等地区的用户的相对参与度高。
(2)微博内容传播的社会网络圈分析
该微博传播的网络路径主要呈现出单个环状圈多层次辐射的传播形态:中心以胡锡进博主为传播起点,并向周边传播,外围出现传播的多个分散点。从图1-15所示,该条微博的传播网络呈现多层次传播形态。传播层末端仍有粉丝数众多的博主转发/评论该微博。
多数的二或三次传播的博主对胡锡进的微博言论表示支持,如@hchda表示“要严守不让百姓吃转基因食品这个底线。不能带头做这种实验。要发展家庭农场,发展规模化、机械化、科学化种植。尽快实现全国土地网络化、信息化管理,防止闲置、荒芜、要守住18亿亩耕地底线,每一寸土地都要得到有效利用。从长远看,建议国家开发新的农田用地,我认为,西部大开发应伴随农业土地开发”、@ansulywey表示,“胡总,现在连蔬菜都是转的了!特供也免不了,因为中国人习惯掺假!也因为转基因传播污染很惊人!”、@南海观网事:坚决反对食物转基因,不反对非食物转基因。都是利益惹的祸!说得好,我们吃的粮食好好的,干吗非要转基因?杂交稻产量更高;一部分的博主则认为,如“你确定我们没了转基因能活的很好吗?”。此外,还有一些博主对“转基因问题”表示出观望的态度,如@用户axquflxkr7“转基因食品是否引发人类基因广范围的基因突变,这是个未知数。”

图1-15 “转基因”微博传播的社会网络图
(3)转发数/评论数事件趋势分析
4月10日12点,该微博发出后,微博转发与评论量达到了最高峰,转发量与评论量分别达到112条和159条。4月12日1点,该微博迎来次高峰,其转发量与评论量仅有8条和0条,随后该微博的网络影响力逐渐消减,如图1-16所示。

图1-16 “转基因”微博转发数/评论数时间趋势图
(4)传播层级分析
由图1-17所示,该微博的第二次转发比率最高,达到63%,占据大部分。第一次转发的比率相对较小,有26%,第三次转发的比例为9%,而第四次转发比率仅为2%。由此可见,在所有转发微博中,胡锡进“城管问题”微博的二次传播影响力相对较高,前期的该微博未能得到有效的重视。

图1-17 “转基因”微博传播层级图
(5)微博评论的关键词分析
对该条微博的评论进行词频分析,标签云中最显眼的字主要包含“主粮”、“同意”、“理智”、“赞同”、“风险”等,如图1-18所示。评论中语义大体表达出“吃用转基因食品令人堪忧”、“反对转基因”等。

图1-18 “转基因”微博标签云图
(6)微博传播的感情价值分析
根据转发评论的内容的正面词汇与负面词汇词频统计分析得出,网民们对“转基因”微博的整体评论较为负面,其内容情感价值量达到-62(情感价值量达到-60以上为“负能量”)。由此可见,参与谈论的网民对“转基因”持否定态度,但仍有一部分博主认为“转基因食品安全问题”不能“盖棺定论”。

图1-19 “转基因”微博情感价值图
(7)微博内容传播者的特征分析
在“转基因”微博的社会网络传播过程中,普通微博用户占总传播人数的72,。6%,微博达人为21.3%,个人认证用户为5.5% ,企业认证用户为0.6%。
微博传播过程中,女性用户仅仅占10.1%,男性微博用户比例近90%。由此可以看出,对于中国热点性问题,女性的关注非常有限。

图1-20 “转基因”微博传播者特征图
(8)微博用户的区域分布
从图1-21所示,北京、广东、上海等地区的用户的相对参与度高。北京地域的微博用户对此微博的参与度最高,占微博参与用户的16.8%,其次为广东省和上海市,比例分别为12.5%和7.9%。此外,海外用户的比例也达到了4.0%。从图1-14还能看出,东部沿海省份微博用户区域分布相对集中,参与度从东部向西部递减。

图1-21 “转基因”微博用户区域分布图
(9)关键传播用户分析
此次微博传播中,悟儒、梅夏齐、镜宇1226为排名前三的二次传播用户,其转发数分别为13次、12次和6次。三者均为微博达人用户。与“中国形象”微博相比,该微博的二次转发能力亦小了很多。